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近日消息，美团旗下小象超市将拓展线下店新业务，门店将走中高端路线，直接对标盒马鲜生，与美团旗下“快乐猴”硬折扣店形成“双线并行”战略。 据《商业观察家》报道，小象超市首家线下店选址北京华联万柳购物中心B1层，接手原BHG精品超市场址，门店面积近 6000㎡。目前该店已进入围挡装修阶段，商场工作人员透露预计10月份开业；而36氪未来消费此前报道，小象大店计划 2025年12月开业，具体开业节点以官方后续公布为准。 作为美团即时零售的核心品牌，小象超市前身为"美团买菜"，2023年12月升级更名后，定位"30分钟快送超市"，主营蔬果海鲜、日用百货等全品类商品。数据显示，截至 2024 年底其服务已覆盖全国30个一二线城市，前置仓数量超800座，SKU 突破1万种，已入驻上海、北京、深圳、广州、廊坊、佛山、武汉、苏州和杭州多个城市，已实现“3公里内极速达”，积累的千万级会员与成熟的即时履约能力，为线下大店“到店体验+线上下单”的全渠道模式提供了支撑。 值得注意的是，这并非美团首次尝试中高端大店业态。早在2017年，美团推出“掌鱼生鲜”，定位为与盒马鲜生类似的大店模式，主打“生鲜+餐饮+即时配送”模式。2018年5月，掌鱼生鲜改名叫小象生鲜，在北京、无锡、常州共开出7家门店。但由于多种因素影响，2020年关闭门店退出市场。 此次小象超市重启该业态，业内普遍认为是美团依托即时零售积累的的成熟基建，对“1+N”店仓模式（1个核心大店+N个前置仓）的战略性试探。 作为美团线下零售“双线并行”战略的另外一环，旗下硬折扣超市“快乐猴”正加速拓店。据了解，快乐猴全国首店于8月29日在杭州拱墅区大关路开业，当日销售额突破40万元；目前杭州二店正式营业，三店处于筹备中；按规划，2025年快乐猴将在杭州、北京各布局5家门店，进一步验证社区硬折扣模式的市场潜力。 对于小象超市线下大店后续情况，我们也将持续关注报道。 |
