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继年初系列门店焕新启幕后，华润万家近日在华南地区又推出新一轮门店焕新。6月18日，华润万家华南区20家门店正式焕新启幕。 上午9点刚过，多家门店入口处已有不少周边居民提前等候，开门后人群熙攘涌入，生鲜区、烘焙区与熟食档口迅速成为人气焦点。 这场覆盖大湾区多个城市的门店升级，用实在的焕新和购物车里的新选择，回应了消费者对“好货不贵、逛得舒服”的期待。 壹方天地店 年轻人爱逛的性价比超市 位于深圳龙华商圈的壹方天地店，长期服务周边的年轻家庭与白领人群，主打“极致性价比”零售模式。调改后，该店SKU从7000余支精简至近4000支，上新近千款新品，自有品牌占比提升至35%。 开业当天，现烤面包、现制烤鸡等档口前客流最为集中，不少消费者推着满满当当的购物车排队结账。门店推出“满69元抽顶榴”互动活动，实惠力度大。 “不用等促销，日常价就挺划算。中午过来买个便当、带杯酸奶，顺便把晚上的菜也买了。”推着购物车的李先生分享道。 门店精选性价比好物，价格长期保持亲民价。生鲜区果蔬鲜嫩饱满、水产鲜活透亮、肉禽新鲜规整，琳琅满目的民生好物吸引大批市民驻足挑选；烘焙区香气四溢，现烤面包、点心持续出炉，引得消费者纷纷驻足选购；熟食档口烟火升腾，烤鸡、烤鸭、特色轻食热气满满，成为全场人气制高点。同时，门店整合品类、拓宽购物通道、打造情景化陈列，实现家庭餐桌好物一站式省心采购。
深盐店 社区家庭的品质生活补给站 位于盐田的深盐店，主要服务周边社区家庭。上午开门不久，生鲜区和熟食柜台前已围满选购的居民，不少消费者推着购物车径直走向休闲食品和蔬果区域。 此次调改围绕品质、多样性与性价比三个维度，对商品结构进行优化，为家庭顾客精选好物。从一日三餐到居家生活，品类一应俱全，并以生鲜、食品为优势品类，同时提供丰富的会员活动。 调改后，门店SKU从14000余支优化至9000支，上新近千款品质新品，自有品牌占比达18%，重点强化休闲食品、居家生活用品、熟食、轻食、蔬菜水果等品类，以更好地满足社区家庭的日常消费需求。
门店常态化，商品价格轮换1000支高性价比爆品，维持稳定惠民价盘，做到品质升级、价格不升级。 空间动线全面重构，打通休闲食品、干货、生鲜三大核心消费区域，贴合居民日常采购动线；同时全面拓宽卖场通道、优化货架排面，商品取用更便捷，卖场通透度大幅提升，营造宽敞、明亮、方便的购物环境，打造便捷可靠的性价比购物体验，满足社区家庭多样化的日常需求。
18家社区店焕新 一日三餐一站购齐 此外，华南区域还有18家社区便利超市同步完成焕新，覆盖深圳、广州、佛山、东莞等多座大湾区城市。 这些社区店聚焦“一日三餐”刚需场景：精简SKU，聚焦高频商品；强化生鲜保障，加强蔬菜、鸡蛋、鲜奶等民生品类供应；优化便民服务，增设自助收银、到店自提等功能，提升社区消费便利度。
惠民活动叠加 端午福利加码，多重优惠激活区域消费 618焕新恰逢端午，华润万家推出多项惠民活动：10元新人福利卡、满99元抽顶榴、会员入群可抽盲盒券；焕新到店礼、免费美食试吃等权益，激活区域消费活力。 恰逢端午佳节，节日期间，门店开启300万福利券免费大放送活动，线下单笔实付满10元即可获赠10元福利券，消费满 99元可凭券抵扣 10元；端午粽子专区同步上线，多款产品6折起。 值得一提的是，6月20日会员答谢日当天，华润万家广东、广西大卖场门店推出叠加优惠：全场商品在特价基础上再享8.8折，折上再享5倍积分，实付满128元送10元无门槛福利券，多项优惠可叠加使用。
顾客体验升级 商品做减法，体验做加法 这一轮门店焕新，反映出华润万家在调改升级上的几个明确方向。从商品结构看，无论是壹方天地店SKU精简近一半，还是深盐店优化至9000支，核心都是提效率，聚焦目标客群的真实需求。与此同时，自有品牌的占比显著提升——壹方天地店达到35%，深盐店18%，这是“质价比”能够持续落地的根本支撑。 从空间与定价逻辑来看，卖场正在转向场景化布局。生鲜扩容、熟食增加、动线优化，本质上是将“卖场”转化为“生活场”，让消费者进店即可完成一顿饭或周末食材的采购。而在价格端，“长期轮换高性价比商品”“无需囤货天天好价”等策略，反映出从促销驱动向定价驱动的转变——用日常平价建立长期信任，精选优品好价，为消费者提供更好的体验。对消费者来说，好物不贵、逛得舒服，才是最实在的体验升级。 |
