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随着2026年美加墨世界杯揭幕战临近，全国夜间消费市场持续升温。商务部消费调研数据显示，入夏以来每日18时至22时消费黄金时段交易额占全天消费总量半数以上，夜经济已经成为拉动夏日消费的重要动力。
在此背景下，永辉超市宣布自6月11日起至7月31日，在全国具备条件的门店正式推出“看球狂欢 嗨啤一夏”主题活动。该活动将此前已落地的“永辉烟火夜”夜市业态与世界杯观赛需求深度融合，通过商品组合优化、沉浸式场景搭建及互动营销，打造一站式观赛消费主场。 夜市模式奠定基础，重点品类增长显著 永辉超市自今年5月起启动“永辉烟火夜”主题夜市活动，每周五至周日晚间集中打造夜宵消费场景。经过一个月运营，夜市模式已展现出较强的消费拉动能力。 以福州奥体中心店为例，该店二次调改后新增的市井小吃、海味厨房、卤味市集等场景表现突出。今年5月，烤串、烤肠、肉蛋堡等市井小吃销售额环比提升近80%，海味厨房产品环比增长近75%，其中熟食小龙虾环比增幅超过260%。
天津SM广场店同样取得明显成效：5月熟食小龙虾销量环比增长285%，奥尔良烤鸡系列环比增长385%，披萨品类环比增幅达600%。从全国范围看，永辉熟食小龙虾5月整体销售额环比增长约230%。 上述数据表明，夜间消费场景的打造有效激活了门店客流与销售转化。随着世界杯赛事周期到来，夜宵、酒水、休闲食品等品类的消费增量空间有望进一步释放。 聚焦观赛刚需，构建完整商品矩阵 本次世界杯主题活动期间，永辉围绕“观赛+夜宵”场景，在商品端进行了系统规划。重点推出30款核心爆品，覆盖现制熟食、酒水饮料、应季鲜果及休闲零食等。 现制熟食方面，门店将加大烧烤、炸鸡、小龙虾、生蚝等品类供应；酒水饮料方面，除常规啤酒及可乐等饮品外，永辉自有品牌“品质永辉”同步推出德式小麦白啤酒，6罐装仅售15元。该产品采用离心工艺，麦汁浓度12.5°P，不经过滤稀释，已于上市前完成312项质量检测。
此外，永辉联合可口可乐、百威、乐事、蒙牛、妙可蓝多等世界杯官方赞助商及合作伙伴，推出联名款商品及相应满减、有奖互动活动，以满足球迷从单人观赛到多人聚会的全场景消费需求。 沉浸式场景与互动活动同步落地 在线下场景打造方面，有条件门店将用餐区升级为“第二观赛场”，布设高清大屏用于世界杯赛事直播及回放。消费者可落座沉浸式观赛，一边惬意享用专属现制餐食、特色酒水，一边实时追踪赛事进程，解锁“美食+观赛”的双重体验。同时，多家门店匠心打造绿茵足球主题场景陈列，贴合世界杯赛事氛围，全方位拉满赛事仪式感，强化消费者的沉浸式观赛代入感。
互动活动方面，全国门店于6月11日至7月19日期间开展“看球竞猜，为热爱投票”活动，解锁多样趣味玩法，助力全民为热爱助威。活动期间，永辉会员单笔满额消费，参与互动即有机会抽取惊喜好礼；同时，门店同步开启球队贴纸助威玩法，用户可现场为世界杯48支参赛队伍粘贴助威贴纸，以轻松趣味的方式为热爱发声、为球队助力，让每一家门店都充满热烈、热闹的全民看球氛围。 从5月的“烟火夜市”到6月世界杯主题场景全面升级，永辉超市正逐步将传统卖场转变为社区夜间生活的核心入口。通过商品端的精准匹配、场景端的沉浸打造及互动端的趣味设计，永辉在激活夜间消费潜力的同时，也在消费者心智中建立起“家门口的观赛聚集地”这一认知。 随着2026年美加墨世界杯揭幕战临近，永辉全国具备条件的门店已完成商品、场景及人员配置的准备工作，以现制美食、冰爽酒饮、高清赛事直播及标准化服务迎接消费者。 |
