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继2025年12月北京首店开业、2026年1月宁波店落地后，美团小象超市全国第三家线下店落子杭州。 01 接手永辉 小象超市杭州店落子紫荆天街 3月12日，据龙湖杭州紫荆天街消息，美团旗下自营小象超市线下店杭州首店落地该商场，这是其全国第三家线下门店。
图源：龙湖杭州紫荆天街@小红书。 该店位于西湖区古墩路1009号紫荆天街负一楼，接手此前撤出的永辉超市三墩龙湖店。永辉方面曾公告称，闭店系总部资源整合与优化调整。 该商场位于杭州城北核心板块，周边聚集大量中产家庭与年轻白领，常住人口与办公客流密集，生鲜及日用品刚需旺盛，是零售品牌必争之地。选址于此，体现出美团对新兴消费场景的精准卡位。 据悉，该店原址（永辉超市）经营面积超5000平方米，小象超市将采用"线下大店体验+线上即时配送"模式：线下打造沉浸式逛店场景，线上承诺30分钟极速达，服务半径覆盖3-5公里。 与传统超市不同，门店规划全品类商品矩阵，鲜食涵盖小象烘焙、象大厨现制餐饮；生鲜覆盖果蔬、肉禽水产；另有休闲零食、日用百货等标品，兼顾一日三餐、日常囤货、即时应急消费等多个场景，主打"新鲜、便宜、方便、好逛"的消费体验。 02 对标盒马鲜生 小象超市重启线下开店 随着线上流量增长放缓、即时零售竞争白热化，小象超市于2025年底重返线下，在北京开出全国首店，试图以"线下体验+线上履约"形成流量闭环。 但这并非美团首次试水实体。2018年，"小象生鲜"曾以"生鲜+餐饮+即时配送"模式在北京方庄亮相，却因成本失控、定位模糊于2019年关停。七年之后重启线下，背景已截然不同。 小象超市是美团旗下的自营前置仓即时零售业务，前身为2019年1月推出的美团买菜。2023年年底，“美团买菜”升级为全新品牌“小象超市”，定位为“30分钟快送超市”，提供生鲜食杂日用及配送服务。目前，小象超市已在20个城市布局近1000家前置仓。 小象超市线下店定位品质零售，主打全品类、强体验、即时配送，对标盒马鲜生、京东七鲜，承接家庭一站式采购与中高端消费需求。采用"1+N"架构——线下大店承担品牌体验与商品测试功能，周边前置仓网络负责履约，既避免重资产库存压力，又解决纯线上缺乏体验感的问题。通过30%-40%自有品牌占比压低成本，以3R（即热/即食/即烹）食品区占比超25%强化即时餐饮场景，用"烟火气"体验反哺线上复购。
图源：龙湖宁波鄞州天街@小红书。 继北京首店后，今年1月小象超市官宣宁波鄞州天街店，预计4月开业，将以5000平方米沉浸式空间测试"逛店+配送"融合体验。杭州店接力落地，与宁波形成浙江双点布局。 03 小象超市+快乐猴 美团线下采用双轮驱动 杭州店的落地，并非孤立动作。美团在杭已布局快乐猴超市——定位社区硬折扣店，聚焦高频刚需品、极致性价比，对标盒马超盒算NB，覆盖社区近距离、高频次日常补货需求。自2025年8月杭州首店落地以来，快乐猴在杭扩张迅速，目前已开出6家门店。 小象超市线下店与快乐猴形成客群与场景互补。前者承接家庭一站式采购、中高端品质消费需求；后者满足极致性价比、日用囤货需求。当消费者需要一桌好菜或沉浸式逛店体验时，选小象超市；追求极致性价比、快速补货时，选快乐猴。 这种"品质大店+社区折扣店"的组合，实为美团针对本土商超格局洗牌的双品牌协同战略——既以快乐猴切入社区流量入口，又以小象超市抢占品质零售高地，双线并进，覆盖多元消费场景。 总结 随着杭州首店的落地，小象超市在华东布局进一步加速。对于周边消费者而言，"30分钟极速达+沉浸式逛店"的组合，意味着更便捷的生鲜采购与更丰富的即时消费选择。对本土商超而言，这将形成新一轮洗牌，将与盒马鲜生、联华超市等形成正面竞争。华东零售格局，或将因此重塑。 |
