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ALDI奥乐齐之后，又一德国零售巨头布局中国。外资零售持续"加仓"，看好中国消费市场潜力。 穆勒亚洲首店落户上海 计划5年开设200-500家门店 今年1月5日，上海浦东新区召开2026引领区抓投资优环境促发展大会，浦兴路街道与国际零售巨头穆勒有限公司（Müller KG）达成战略合作并正式签约。 此次签约后，穆勒计划投资3000万美元在中国设立区域总部及首店，标志着浦东在高品质消费品零售和健康生活产业领域的国际化布局再获重要进展，将进一步丰富区域商业生态，满足市民多元化、高品质消费需求。 作为德国老牌日用品连锁超市之一，穆勒以日用品和个护商品为核心的零售模式，契合中国消费者在美妆个护、健康消费方面持续增长的需求。基于此，其亚洲首店选址上海浦东，计划2026年第四季度开业，未来以上海为中心辐射长三角及全国。 穆勒中国负责人褚桐州透露，集团计划5年内在华开设200-500家门店，目前已启动选址流程。此次首店是穆勒打开中国市场的“敲门砖”。
德国连锁零售巨头穆勒入局中国 穆勒有限公司（Müller KG）1953年创立于德国乌尔姆，公司经营范围涵盖化妆品、大型药店、香水、健康食品、家居用品及多媒体产品等近18.8万种商品，是欧洲多元化连锁零售巨头。 经过数十年发展，已在德国、奥地利、瑞士、西班牙、匈牙利等多个欧洲国家建立起门店网络。截至目前，穆勒在欧洲运营约956家门店，其中德国本土579家，拥有员工约3.5万人，年销售额达50亿欧元（约合人民币400亿元）。 与传统大卖场不同，穆勒聚焦日用品细分赛道，以美妆个护、健康食品、家居用品、医药保健为核心品类，门店面积400至4500平方米，采用"大店+多品类"经营模式。 穆勒入华正值中国零售结构性优化阶段。近年来，外资零售品牌在华布局明显分化：ALDI奥乐齐等折扣超市、山姆及Costco等会员制商店，以及专业零售等细分业态持续扩张，综合型大卖场则面临转型压力。在此背景下，聚焦细分赛道、具备特色供应链与差异化优势的外资品牌正持续加码。 业内人士认为，穆勒将与屈臣氏、HARMAY等美妆个护集合店形成直接竞争，同时需应对跨境电商的渠道分流。如何平衡线上线下、实现商品本土化适配，是关键挑战。 总结 作为德国老牌日用品连锁超市，其以美妆个护、健康食品为核心的差异化定位，既填补了市场空白，也为零售市场注入新的创新活力。 不过，五年200-500家门店的扩张计划背后，规模扩张与精细化运营能否同步、本土供应链响应能否跟上开店节奏，才是真正的考验。 |
