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3月2日，越秀集团官方微信公众号发布消息称，该集团与北京华联（SKP）在北京正式签署合作协议，宣布具有“全球店王”之称的SKP落户广州珠江新城马场地块，成为华南地区首家门店。
据悉，此次签约距越秀集团以236亿元摘得马场地块不到一周时间，标志着马场地块规划引入“顶奢百货”的正式落位，不仅填补了华南顶级重奢商业的空白，更推动广州建设国际消费中心城市迈出关键一步。 作为全球高端商业的绝对标杆，SKP是中国汇聚爱马仕、香奈儿等全系顶奢品牌最齐全、保持全球领先运营水准的商业平台。北京SKP连续多年稳居全国百货单店销售额榜首，2025年销售额突破240亿元，单店销售额和销售坪效均领跑全球；其布局北京、西安、成都、武汉等核心城市的项目，无一例外成为当地商业封面与高端消费地标。 马场地块地处广州珠江新城-金融城-琶洲3大CBD构成的黄金三角核心交汇点，总用地面积约19.45万平方米，计容总建筑面积达56.7万平方米。该地块的盘活，将激活三大CBD黄金三角的联动效应，推动区域从“地理交汇点”升级为“功能核心引擎”，实现广州城市能级的战略性跃迁。 在日前举行的土拍中，该地块引发全国头部房企激烈角逐，最终历经243轮竞价、近9小时鏖战，越秀集团以236亿元总价成功摘得，创下广州2010年以来单宗地块成交总额最高纪录。
根据合作协议，越秀集团与北京华联（SKP）将在马场地块采取"越秀开发+SKP运营"模式合作建设广州SKP项目——越秀集团负责开发建设并长期持有，SKP负责高标准运营与管理。项目计划今年3月底开工，3-4年内建成集公园、购物、酒店、办公、居住等功能于一体的国际一流宜居宜业城市综合体。 该项目规划商业面积约12.5万平方米，将引进全球高端时尚品牌，预计开业后年销售额可达百亿级，成为广州商业新地标，并带动时尚、会展、文旅、高端服务等上下游产业链协同发展，形成高端消费产业集群。 |
