俗话说“过了腊八就是年”，热气腾腾的腊八粥为餐桌增添了团圆的味道，也点燃了家家户户筹备新年的热情。1月25日晚8点，伴随着越来越浓的年味儿，京东生鲜年货节正式开启，围绕“心意年礼、鲜到万家”主题，推出多项惊喜福利，不仅有“满99打8折，满199打6.5折”优惠，爆款生鲜低至5折，爆款礼盒“满299减50”，更有千元生鲜年货大礼包抽奖活动，以及1元抢大龍燚虾滑、思念柿柿如意汤圆、叮叮懒人菜双蛋白藜麦鸡排等。

从时令果蔬、海鲜水产、肉禽蛋到方便速食，种类丰富、高质价比的生鲜好物齐登场，为上京东办年货的消费者带来实实在在的新年惊喜。活动期间，消费者打开京东APP，搜索“京东生鲜年货节”即可直达线上年货大集，把“又好又便宜”的“心意年礼”带回家。

今年，从“湘超”到“央超”，绿茵赛事在引爆全网热情的同时，也走进了京东生鲜的直播间。1月24日晚，2026年CMG群众足球邀请赛迎来最终对决，赛场上，广东湛江队与战胜东道主湖南永州队展开了一场精彩的双雄争霸，赛场外，京东生鲜与永州市政府展开深度共建，通过“品永州美食 观绿茵对决”的助农新路径，让永州的鸡枞菌、虎爪姜、杏鲍菇、香柚、山鸡蛋等特色农产品从山村田间直达千家万户，不少消费者通过京东生鲜“永湘甄选官方旗舰店”，品尝到了来自永州的地道风味。

足球赛点燃了冬日的热情，腊八节紧随其后，再次引燃了新一轮的消费热情。1月25日晚8点，京东生鲜年货节“抢鲜”开启，用高品质、全品类生鲜盛宴接档赛事，从宁夏滩羊、云南黑松露、海南哈密瓜、福州金汤佛跳墙，到智利车厘子、泰国金枕榴莲、厄瓜多尔白虾、俄罗斯帝王蟹……“又好又便宜”的生鲜年货低至5折优惠，还有1元抢、抽奖等多重福利，把冬日消费热情推向另一个高潮。

年货节期间，京东生鲜每周抽取一位“年货锦鲤”，免费送上价值千元的年货大礼包，为新春佳节添福气。消费者购买京东生鲜推出的年货礼盒后，扫描礼盒腰封二维码或搜索“码上抢鲜”进入礼盒会场报名，即可参与抽奖。目前，第二波抽奖活动正在火热进行中，10斤的内蒙古滩羊羊腿+羊排、3.31kg腊味大礼包、500g帝王蟹蟹腿、40只即食海参、3J级车厘子、即食鱼子酱等生鲜好礼，将在1月29日揭晓，欢迎广大消费者来京东生鲜“接好运”。

作为走亲访友馈赠佳品，京东生鲜礼盒全方位满足多元化消费需求，涵盖高品质鲜果、水产、牛羊肉等丰富品类，其中不乏5J级智利车厘子、泰国金枕榴莲、菲力整切牛排、滩羊、帝王蟹、佛跳墙等热门年货选择。消费者选购10.5斤装的金唐海鲜礼盒大礼包，不仅能一次买齐东星斑、鲍鱼、大虾等10种海鲜“硬货”，还能获赠限量精美的马年金钞，在大饱口福的同时添个“马到成功”的好彩头。

满载“年年有余”美好祝愿的查干湖鱼年货礼盒，更是今年的必购清单。京东源头包销的查干湖冬捕有机胖头鱼通过“一鱼一码”正品溯源体系，为每一条鱼筑牢品质护城河，从查干湖核心产区到消费者年夜饭餐桌，最快可次晨达，全程冷链锁住新鲜，把肥美鲜嫩、鲜香可口的天然美味原样送到天南海北。值得一提的是，爆款礼盒参与“满299减50”优惠活动，让消费者买得更加省心、开心。

众多高性价比年货背后，是京东生鲜超级供应链在源头包销、定植定养与海外直采等方面的持续探索。过去一年，京东生鲜深耕源头，在业内率先推出“包圆”模式，通过源头包销、源头直采、源头直发等方式，为消费者带来“又好又便宜”的生鲜商品。同时，京东生鲜积极走向供应链的最前端，通过对消费需求的精准洞察，反向推动合作基地进行定植定养，让产业端实现“按需生产”，获得更确定性的增长，同时为消费者带来更丰富的差异化供给，在广东清远、河北武邑等地成功落地“跑步鸡”“跑山猪”等项目。在海外直采方面，通过专业买手直连海外产地，实现成本与品质的直接管控，让澳洲鲜活皇帝蟹、冰岛海参、大西洋真鳕、塔斯马尼亚车厘子等更多新奇特的全球好物，也能“鲜”达中国消费者的餐桌。

有了京东生鲜超级供应链的强力支撑，今年年货节，京东生鲜带来了众多健康、安心、又好又便宜的全球生鲜美味。安井黄金蝴蝶虾、黑椒牛仔骨，天海藏金汤佛跳墙、10参10鲍大盆菜等多款美食只需5折。

时令果鲜是年货清单上的重要一环。冬季“顶流”水果四川耙耙柑，果肉饱满多汁、味道酸甜适口，从四川乐山、眉山等核心产区包园采摘，实现产地仓直发消费者，为千家万户的年味儿增添一缕鲜甜；丹东99红颜奶油草莓甜度高，奶油香浓郁，果肉紧实‌；新疆阿克苏苹果甜脆爽口、果肉细腻，皮薄汁多味美，更有“平平安安”的美好寓意。此外，车厘子、蓝莓、赣南脐橙等爆款水果，也是年货市场上的明星单品。

海味的“鲜”也是年夜饭的重头戏，鲜京采年货海鲜礼盒集结了青龙虾、黑虎虾、带鱼等10种甄选海产，6.9斤装的臻选大礼包可以烹饪一席丰盛的佳肴，宴客体面、备餐省心。此外，海外直采的厄瓜多尔白虾、北极甜虾、舟山五去带鱼段等，让年夜饭的餐桌多了自然的鲜味。还有牛羊肉、虾滑鱼丸等火锅食材，小朋友最爱的烤肠、薯条、微波即食肉串，以及水饺、虾饺、汤圆等年味主食也不可错过。

“心意年礼”不止生鲜，今年年货节期间，京东还围绕新春消费场景推出“新年开运、爱家、焕新、送礼”四大惊喜日活动：1月27-28日，新年开运惊喜日将带来海量服饰美妆好物，紧随其后的爱家惊喜日汇聚家电、家居好物；2月2-3日，京东焕新惊喜日将带来数码、服饰等各品类焕新尖货；2月4-5日，京东送礼惊喜日则为消费者精心推荐适合馈赠亲友的好礼，让年礼选购更加轻松。

从京东生鲜年货节到四大惊喜日，消费者足不出户就能“云逛”年货大集，一站式买齐生活好物。为了更好地实现“鲜到万家”，京东生鲜超级供应链搭建了从源头到餐桌的“高速通道”，为消费者全球寻鲜，无论是小山村还是大洋深处，地道的山珍海味都将化作“又好又便宜”的品质年味，为年夜饭餐桌添彩。