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12月3日，据北京商报，东方甄选CEO、新东方集团董事长俞敏洪构想的东方甄选全国百家门店，正迈出第一步。东方甄选正以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。 招聘网站显示，东方甄选对店长的资质有较高要求。店长需要有5年以上零售行业的工作经历，有着管理“餐饮+零售”复合业态的经验。公司会优先考虑便利蜂、711、罗森等连锁便利店从业经验的人士，带过15人以上的团队。 招聘信息还显示，这家旗舰店位于北京中关村核心办公/商圈，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区双业态场景。
据悉，去年8月，俞敏洪曾早股东就透露了东方甄选线下店的想法。当时他提出，希望依托800个新东方地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式，借助教学点的家长流量实现低成本布局。今年2月25日，俞敏洪还和胖东来创始人于东来、物美集团创始人张文中三人一同现身许昌胖东来天使城，被外界视为提前“踩点”考察商业业态。 有分析认为，俞敏洪的到访暗含着东方甄选的转型焦虑，尽管坐拥千万级直播间流量，但线下渠道缺失、农产品品控也受到争议。 据东方甄选发布的截至2025年5月31日止年度业绩显示，东方甄选实现总营收44亿元，同比减少32.7%。持续经营业务净利润620万元，但较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%，显示剥离与辉同行“阵痛”仍在持续。 东方甄选在财报中表示，营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧，以及公司在业务战略上的调整。过去一年，公司将更多资源投入到自营产品的研发和供应链建设上。 此次开设旗舰店，正是东方甄选布局线下、寻求流量新增量的关键举措。这并非行业首例——交个朋友、美腕等头部电商机构早已加码线下，折射出直播机构集体到实体街道挖掘增量的新趋势。 |
