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8月29日，美团旗下自营折扣超市“快乐猴”在杭州正式开业。这是该品牌的全国首店，也标志着美团在折扣零售赛道的布局进一步深化。 据了解，快乐猴超市首店位于杭州市拱墅区大关路291号，紧邻大关地铁口（步行距离约380米），是一栋背靠社区的临街独栋建筑，便于周边居民日常采购；门店面积约1000平方米，层高近7米，货架间通道宽3.5米左右，可容纳更多消费者同时购物；店内精选超1000款商品，以市民日常刚需品类为核心，精准匹配社区超市的定位。 开业当天，杭州拱墅大关路店门外一大早便聚集了大量购物人群。记者在店内观察到，生鲜、饮食、日用品等种类一应俱全，生鲜占比近一半，涵盖蔬菜水果、肉禽蛋、水产等市民一日三餐所需食材，进一步贴合社区居民的日常消费需求。 在店内，随处可见“好货不贵，快乐加倍”的Slogan。这一理念既通过价格优势让消费者享受到实惠，又积极倡导理性消费，引导购物回归需求本质。 从小红书网友分享的照片来看，快乐猴的商品价格在杭州颇具竞争力，5.9元四个蛋挞、9.9元的桃酥、11.5元30颗无抗鸡蛋等低价单品，均引发不少关注。据媒体报道，在价格策略上，美团快乐猴重点品类对标盒马NB，且要将价格再拉低10%-30%，进一步凸显“好货不贵”的定位。
作为美团首个自营超市，“快乐猴”采用差异化运营策略：不同于折扣超市常见的大店型，其主打“小店精品”模式，商品少而精、主打爆品以实现快速周转；同时依托美团科学的品控体系与自有供应链，覆盖米面粮油、乳品烘焙、熟食、家居用品等多品类，确保商品高质价比。 对于超市来说，生鲜食品是吸纳消费人群的主要品类。美团自营超市所有猪肉均需要通过30项严格的食品检测，用气调包装锁住营养；鸡蛋采用了无抗鲜鸡蛋，并持有检测证书；对蔬菜每天进行农药残留检测；水产类食品保证全程冷链锁鲜。值得注意的是，门店自营商品有美团旗下的小象与快乐猴自营商品，带来全新的美食体验。 这一动作背后，是硬折扣赛道的加速升温。2025年，零售业竞争焦点正持续向硬折扣领域聚集，今年以来，物美、中百、合力超市等连锁企业已纷纷将发展重心投向这一赛道，美团“快乐猴”的入局，正是对这一行业趋势的精准响应。 零售行业人士分析指出，美团通过“快乐猴”试水线下零售，核心目标有三：一是打造差异化优势，规避淘宝、京东在即时零售领域的竞争压力；二是依托线下门店拓展营收场景，进一步提升利润率；三是通过“刚需商品+低价策略”增强用户黏性，完善 “线上+线下”零售生态。 此外，据媒体报道，美团还将加速在杭州、北京等地布局快乐猴。杭州第二店拱墅美达丽阳店预计将于9月开出，北京首店未来也将亮相。据悉，今年，快乐猴超市拟开10家门店，未来目标1000家，逐步形成规模化布局，持续巩固美团在折扣零售赛道的竞争力。 |
