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从Fruitbook杂志获悉，近日，Lidl集团在德国启动了一项新的零售项目，推出完全专注于非食品类商品的业态。 首店选址巴登-符腾堡州洛茨施泰滕（Lottstetten），门店名为“Home & Living”。据《Brico》杂志报道，这家门店完全摒弃了食品类商品，直接对标 Action、Tedi等专业连锁品牌。 这家新店面积约500平方米，位于Lidl传统门店对面。这种一街两店的布局，把食品与非食品清晰区隔，也标志着Lidl商业策略的一次明显转向。 店内空间围绕六大自营品牌布局：Parkside（工具）、Crivit（运动）、Esmara（服装）、Silvercrest（电子产品）、Livarno（家具）和Lupilu（儿童用品）。 商品种类丰富，涵盖家用电器、DIY和园艺用品、游戏、家居用品，并延续了传统门店顾客熟悉的每周促销活动。
据行业报纸《生活用品报》报道，该举措是Lidl董事会成员Benjamin Steeb主导，目的是在非食品领域强化市场地位，从专业零售商手中争夺更大份额。 在德国，Lidl已尝试通过固定货架摆放主题商品（称为“主题世界”）来尝试非食品类解决方案。如今，Home & Living 的落地意味着试验升级——把原本分散的促销商品集中到一个专门店。Brico Magazine 表示，目前尚未公布更多开店计划，若试点成功，该模式有望进一步扩张。 |
