7月9日,茶颜悦色正式官宣以电商形式向海外市场布局零售业务。 据相关负责人透露,零售业务为品牌与海外消费者提供了多元化的形式与互动场景,将成为其未来主力拓展的赛道。 据了解,作为首次电商业务“出海”尝试,茶颜悦色已搭建起多渠道矩阵,其不仅自建Shopify独立站,还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网等平台同步开设品牌自营店铺,并于华盛顿时间7月9日0点之后陆续上线。而第一批上线有将近40来个产品,包括零食、茶具以及周边文创。 对于此次出海为什么是电商而非实体店铺先行,茶颜悦色方面坦言,相比国内的熟悉程度,海外市场需要更严谨的深入了解,现阶段,品牌的服务和产品标准化程度都还驾驭不了国外开店的难度。在其看来,零售产品更偏标品,品控更稳定,带着零售先试水出海,是一个更务实的学习和尝试。 |