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7月9日，茶颜悦色正式官宣以电商形式向海外市场布局零售业务。 据相关负责人透露，零售业务为品牌与海外消费者提供了多元化的形式与互动场景，将成为其未来主力拓展的赛道。 据了解，作为首次电商业务“出海”尝试，茶颜悦色已搭建起多渠道矩阵，其不仅自建Shopify独立站，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网等平台同步开设品牌自营店铺，并于华盛顿时间7月9日0点之后陆续上线。而第一批上线有将近40来个产品，包括零食、茶具以及周边文创。 对于此次出海为什么是电商而非实体店铺先行，茶颜悦色方面坦言，相比国内的熟悉程度，海外市场需要更严谨的深入了解，现阶段，品牌的服务和产品标准化程度都还驾驭不了国外开店的难度。在其看来，零售产品更偏标品，品控更稳定，带着零售先试水出海，是一个更务实的学习和尝试。 |
