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大润发推出鲜花业务品牌,“润发花坊”更名为“大润花”

linda采编 2024-5-9 16:31 349人围观 超市

5月9日消息,母亲节到来之际,大润发宣布鲜花业务进行品牌焕新升级,“润发花坊”统一更名为“大润花”,截至目前已有300家门店完成这一视觉形象焕新,预计5月底覆盖全国500多家门店。

大润发相关负责人介绍,鲜花业务品牌化是为了更好地与顾客沟通,“大润花”名称源自38妇女节节日限定主题,俏皮谐音大润发受到很多顾客喜欢。此次正式作为鲜花业务品牌名,既是对顾客喜欢的一种回应,也是顺应鲜花日常化的消费趋势。
 

大润发推出鲜花业务品牌,“润发花坊”更名为“大润花”

大润发鲜花业务品牌焕新升级为“大润花”

“当鲜花从礼物变成一种生活用品,供应链的升级和鲜花品质的提升,成为让鲜花日常化的关键。”大润发鲜花采购张晓钦表示,过去一年,他们深入云南鲜花基地,升级鲜花供应链,通过直签云南头部玫瑰基地,达成定向种植合作方式,从质检、预处理到加工打包等,对鲜花品质层层把关。

花材的直采供应,不仅保障了鲜花的稳定品质,也让大润花以更低的价格进入百姓日常生活。

通过持续与优质基地供应商合作,大润花的独家商品力不断提升的同时,价格力优势也很明显。多头玫瑰、绣球、睡莲、向日葵、百合等定价或活动价都在9.9元。大润发鲜花业绩2023年全年同比增长 100%,今年五一假期增长1.7倍。

大润发推出鲜花业务品牌,“润发花坊”更名为“大润花”

大润发&逸禾玫瑰基地独家种植-小红莓

正式亮相大润花品牌的同时,大润发在母亲节也独家上市了两款新品,单头玫瑰--小红莓与单头玫瑰--热点。据张晓钦介绍,这两个新品种是大润发与云南逸禾种植基地合作定制培育,小红莓有硕大的深粉色花苞,开放后呈奥斯汀花型,颜色逐渐变浅色,每天赏花都有不一样的惊喜;热点则拥有弗洛伊德同款玫红色,花期是普通玫瑰的2倍,即便是在高温的夏季,花期也长达15天。

大润发推出鲜花业务品牌,“润发花坊”更名为“大润花”


正值节日新品上市,大润花烟火文学也推出母亲节特辑。“成为妈妈是一种角色上新,但不是唯一身份”、“她让生活开出花,也开出闪闪发光的自己”、“活出自己的花样,不只在这一天”……围绕鲜花表达了妈妈们一同绽放的人生态度。

无论是妇女节聚焦超市女性面孔,还是母亲节借商品传达“想开了”的心境,大润花都在鼓励更多的她们去自由表达、去自我实现、去让生活开出花。

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来自: 大润发
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