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2024甫开年，刚刚强势发布了三大新品的卫龙品牌就又坐不住了，1月6日，卫龙正式官宣开启与小龙坎火锅品牌的联名主题店活动，两个代表了“中国味道”的“龙”品牌，在2024中国龙年来临之际强强联手，以玩趣新奇的年轻化品牌活动抢跑春节营销“开局之战”，牢牢把握住了实现全年增长的关键时刻之一。 伴随市场回暖消费升级，内需潜力持续释放，春节的营销格局也随之不断发生变化，各大品牌也在春节营销上贡献着更多创新打法。作为中国人精神寄托与感情交汇的重要时间点，“年”承载着代代中国人的期盼和憧憬，如何在这一重要时节向消费者展现丰沛的品牌情感价值，借势春节营销助力品牌构建，实现与消费者之间的紧密连接，成了诸多品牌每年必做的课题。
卫龙与小龙坎火锅的联名活动无疑是2024龙年营销大考中的一份答卷范本，两大品牌通过结合双方品牌名中的“龙”字，开展一系列基于年轻群体喜爱的火锅店场景的营销组合拳，从文化、情感和社会功能角度探寻品牌与中国传统年文化的结合点。 据了解，卫龙与小龙坎火锅的两家联名主题店分别位于成都春熙路和长沙吾悦广场，在以食辣文化闻名的两座城市掀起龙年营销麻辣狂潮，恰与两大深耕中国辣味文化的品牌交相辉映。“开业”当日，代表了卫龙三大单品霸道熊猫、魔芋爽、小魔女的等身人偶在店门前共同完成剪彩，搭配上主题店的龙年玩趣装潢设计，吸引了众多年轻人的目光。 作为陪伴了每一代消费者成长的品牌，卫龙一直以年轻消费者为中心，开展系列年轻化趣味性营销。不论是“双十一”佛系营销还是“显眼包”营销，新奇有趣的营销打法背后，是卫龙对年轻消费群体的洞察和对潮流热点的把握。
事实上，早在去年年底举办的卫龙新品发布会上，卫龙就已释放出抢先备战春节营销的信息。通过洞察消费群体对大规格礼盒礼袋的消费习惯趋势，卫龙已重磅推出2024年新春礼盒。据悉，该礼盒由中国著名包装设计师潘虎亲自执笔设计，创意灵感源自华人传统文化舞龙，用“中国年 卫龙辣”的概念重新定义吃好玩好过大年，充分满足中国人对置办年货过春节的情感需求。而创意可拉伸式的礼盒设计也让卫龙春节礼盒在一众传统礼盒包装设计中脱颖而出，为消费者增添了一份开盒乐趣。 卫龙相关负责人介绍道，本次与小龙坎火锅的联名活动延续了“中国年 卫龙辣”的概念，将形成以“中国年 卫龙辣”为创意链条的系列龙年营销格局。活动期间主题店将推出卫龙x小龙坎“龙华富贵”联名锅底，卫龙x小龙坎限定菜品，以及含多款卫龙明星产品和卫龙x小龙坎联名火锅料的龙礼新春礼包。此外，还邀请了知名KOL作为卫龙火锅店一日店长，用“龙年第一顿”“龙年第一份工”引爆线上话题热度，活动将持续至1月21日。
当前，春节营销紧跟市场变化，品牌不再受限于单一的团圆或者春运场景，卫龙与小龙坎火锅的这番联名跳脱于传统，直击当下年轻人的情感倾向，同时又回归于对“中国年”文化的传承与发扬，这与卫龙品牌长期以创新传承地道中国味的初心一脉相承。 2024龙年营销激战渐酣，卫龙已抢占先机，肩负“让世界人人爱上中国味”的使命，持续创造营销新势力。 |
