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本文来源 / 中国连锁经营协会、CCFA 通过调研收集中国特许加盟展、盟享加特许加盟网、盟盟好店小程序2022年1月至2023年10月期间的75162条加盟投资人数据，综合数据库及定性问卷调研结果，形成了这份《2023加盟投资人群洞察报告》。 本次报告样本数据情况
2022-2023加盟投资人群体的变化与趋势 趋势一 加盟投资群体正在逐渐向Z世代迁移，2023年00后群体占比激增，增长率高达373.68%；虽然80后90后仍是加盟投资主力，但80后所占比重已明显呈下降趋势。
趋势二 从意向投资额来看，20万以下小额投资明显增多，表明在资金投入上，加盟投资人群体的态度趋于谨慎或倾向于更灵活可控的小店型加盟投资策略。
趋势三 从来源看，二三四线城市比重持续增长，加盟投资人群分布趋于均衡发展。
趋势四 从计划投资城市来看，一线城市和新一线城市的投资热度在转暖。
趋势五 餐饮的加盟投资热度明显提升，特色小吃和饮品甜品等小投资额品类热度回暖；母婴服务、食品保健品行业的意向度也有所提升。
2023加盟投资人的动机、需求与决策因素 在2023年，更多人愿意将加盟开店作为副业，来让既有财富增值，但他们大多也缺乏相关加盟\开店经验，也正因为如此，他们才会选择加盟这种成功率更高的模式。虽然小白群体在增多，但有过开店经验或加盟经验的人群仍然占多数。
加盟投资人在加盟前考量的因素趋于均衡化，尤为突出的是，总部的产品研发能力、供应链建设情况、培训体系、数字化水平、门店总数受到更多的关注；而盈利模式、行业发展前景、投资额的影响度在减弱，但依然是投资人最看重的决策因素。
区域加盟取代单店加盟成为最受投资人喜欢的加盟模式，选择这一模式的加盟投资者达到1/3，倾向托管加盟模式的投资人略有上升。反映到门店经营方式上，倾向于与朋友或亲戚合伙经营，由总部统一经营，或聘请专业人士代为经营的人群均在增长，这与越来越多的人将加盟作为副业的动机相吻合。
通过展会\品牌线下门店等看得见、摸得着的方式仍然是加盟投资人最主要的加盟信息获取方式；抖音\小红书\快手等社交平台，以及家人或朋友的口碑推荐影响力在增强。
本次报告还发布了不同代际的加盟投资人群特征、高低线城市加盟投资人的行为洞察、各量级投资额加盟人群的特征行为分析、各属性加盟投资人关注品类洞察以及2023年度线上加盟投资人关注热门品牌。 |
