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年度特刊 | 抖音六大消费品行业增长解码

admin 2023-2-13 22:39 1324人围观 零售电商

2022年的诸多不确定性,让消费品行业步履维艰:社会消费品零售总额未见增长,网上零售额增速亦现下行,从业者实现确定性增长的诉求越发迫切。

为此,巨量算数&算数电商研究院企划趋势雷达年度特刊,盘点服饰、奢侈品、美妆、日化、母婴、宠物六大行业增长机会,通过「百大兴趣族群」,定位行业核心兴趣人群;借助趋势赛道模型,挖掘抖音生态中的潜力类目;基于算数火种,帮助商家和达人捕捉内容热点,打破创作瓶颈。

"察势者明,趋势者智,驭势者独步天下”。希望此次盘点能助力从业者在变化中发现趋势,在趋势中发现商机。

内容导览

2022抖音服饰行业年度盘点
年度关键词 #生活方式  #风格兼容

https://mp.weixin.qq.com/s/LLbn8pqp-W-cGRIlAvOUkQ

服饰在消费市场中占据着重要地位。2022年,「复古甜辣」、「精致奢华」、「运动休闲」等成为潮流焦点,生活方式广受关注。
对去年增长乏力的服饰行业来说,2023年尤为重要。巨量算数&算数电商研究院通过对抖音服饰行业盘点,洞悉全年网络时尚内容生态,预测潮流趋势,剧透2023年行业活动IP,助从业者掌握潮流生活趋势和时尚关键词。

2022抖音奢侈品行业年度盘点
年度关键词 #节日热潮 #年轻化

https://mp.weixin.qq.com/s/ZIiXF9Yr6e0rAHNivrcjGg

作为零售销售市场的重要代表,中国奢侈品行业2022年增速停摆,表现低于2021年水平,在全球份额也下降至17%。但即便如此,中国的奢侈品市场仍表现出了相当程度的韧性。
巨量算数&算数电商研究院认为,随着基本面向好,中国奢侈品市场有望在2023重踩油门,在长尾品牌增长更强劲,年轻用户打破兴趣次元壁的趋势下,重回增长快车道。

2022抖音美妆行业年度盘点
年度关键词 #专业化 #人群破圈

https://mp.weixin.qq.com/s/IhGnTiH0ta6Qkqm2h2fNEQ

2022年化妆品零售总额一反常年稳增态势,出现小幅下滑。实际上,中国作为全球最大的单一美妆消费市场,人均消费仍有巨大增长空间。
广阔的市场空间下也蕴藏着许多新机会。开年启新,巨量算数&算数电商研究院在海量数据中洞察到一些值得关注的破局点,男士美妆领跑、本土品牌崛起、用户年轻化和渠道下沉、新的美妆场景等均可能成为新的增长机会。

2022抖音日化行业年度盘点
年度关键词 #嗅觉经济 #性价比

https://mp.weixin.qq.com/s/T8VHV8R_8X0EWbCAwWh36g

2022年的复杂变化,让中国日化行业的“游戏规则”悄然改变。居家场景增多,经济增长减速,消费信心低迷,许多消费决策逻辑发生改变;消费者决策审慎,认可“种草”的价值,同时更关注货品性价比。
在变化与机遇中,巨量算数&算数电商研究院将关键趋势总结为“嗅觉经济”、“科技加持”、“时尚进化”三大方向。短期内,这些趋势仍将是捕捉行业增长机会的重要参考。

2022抖音母婴行业年度盘点
年度关键词 #精细育儿 #新世代爸妈

https://mp.weixin.qq.com/s/Hj5n-Qwm4rkKnfudvWbUlA

国家统计局数据显示,从2017年开始,我国出生人口数量和出生率持续下降,但母婴市场在居民消费水平提升和三胎政策出台的背景下,迎来了消费增长的新时代,富媒体内容和营销方式的升级也为母婴市场注入活力。
巨量算数&算数电商研究院总结了“极致细分”、“功能进阶”、“情感共鸣”三大方向,助力从业者抓住行业新周期里的新机遇。

2022抖音宠物行业年度盘点
年度关键词 #消费升级 #智能化

https://mp.weixin.qq.com/s/aKEYnIv4HNMyCflZfCjbIg

近年来,中国宠物行业迎来了快速发展的浪潮,行业的核心增长驱动力也已从饲养量级转为了消费升级。
巨量算数&算数电商研究院数据显示,2022年抖音宠物行业直播看播人次同比增长65%,内容搜索量大幅提升123%,火热的内容大盘展现出用户信任的持续加深,抖音将是2023年宠物行业充满生机的增长阵地。

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