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美宜佳携五大品牌造“好物优选节” 7月狂撒福利

admin 2022-7-1 17:31 112人围观 便利店

“618”网购狂欢节刚刚过去不久,全国拥有超过28000家门店的美宜佳便利店即将推出首届“好物优选节”,为7月狂欢购继续热燥起来。据悉,2022年是美宜佳战略元年,此次将借25周年之势打造一场全国空前盛大的线上线下一体化“好物优选节”,重磅推出美宜佳优选APP,面向消费者破圈提出全新口号——“遍寻天下好物,给您更好选择”,全方位打造消费者对美宜佳便利店“好物”印记。据悉,美宜佳携手百威、伊利、元气森林、和路雪和东鹏特饮五大品牌,共同参与这场购物狂欢盛宴,线下更量身打造花式主题门店,分别在华南、华中、华东、西南地区共8大城市落地,制造话题扩大品牌声量,丰富消费供给,引领消费升级。

触发复古情怀,激起消费者购买力

实体零售业,门店即流量,百威以美宜佳门店为载体,把复古情怀当做撬动情绪的支点,打造百感回潮复古小酒馆,以复古元素打造门头装饰,通过小票故事墙、主题酒柜、复古地砖和球场模拟地贴;就餐区打造互动体验区域、互动复古游戏和复古杂志陈列,营造沉浸式复古打卡临场体验,引起情感共鸣,激发消费者的情感联想。百威在好物优选节之际,广东省推出买3罐送1罐和其他省份推出三罐8折,让品牌与营销点产生强关联,使营销效果发挥到极致,并用一种沉浸式的体验去激活消费者参与和购买的欲望。

线上线下资源整合,引爆活动参与热情

如今,线上与线下的融合是商业发展的必然趋势。这次“好物优选节”线上+线下双渠道激起消费者购买力,满足消费者的物质需求与精神需求,以主题便利店的形式放大品牌辐射力,进一步提升品牌认知度与知名度。伊利在线上推出一元抢购伊利优酸乳冰糖山楂味(美宜佳25周年特别联名款),线下联合美宜佳打造优酸乳X美宜佳—冰糖山楂铺主题便利店,还推出伊利巧乐兹姜撞奶蜜桃乌龙口味脆筒冰淇淋第2支半价,激发消费者参与活动热情。

提升消费体验,营造购物“仪式感”

传统节日能让生活有仪式感,而品牌打造的节日能让消费更有仪式感,实现与消费者情感共鸣,增加消费行为的产出。美宜佳携手五大品牌造节,伴随着门店丰富多样的促销活动,让消费者感到一种买到实惠的愉悦心理。东鹏特饮联合美宜佳打造奋斗者能量补给站,还推出东鹏特饮维生素功能饮料瓶装加2元换购1罐东鹏金罐和会员线上领满30减5元品牌券,通过品牌、互联网、消费者三方的有效沟通,产生情感共鸣,从而转化为销售力,助力品牌进行营销突围。

场景互动体验,引起消费者共鸣

随着“90后、00后”新生代逐渐成为消费主流,以往“做打折活动”就能引来客流无数的时代已经过去,让更多的年轻消费者主动与其进行互动,实现与消费者的情感链接。基于娱乐、休闲、社交等的消费体验需求,美宜佳携手五大品牌在销售商品的基础上发起热门话题,通过娱乐互动的有效沟通,产生消费者共鸣,激发消费购买力。和路雪以美宜佳门店为载体,打造可爱多/梦龙雪糕主题便利店,结合和路雪提供的明星资源和其他资源,带动粉丝和KOL进行探店打卡+测评种草,引发更多的互动,同时还推出部分冰淇淋任意第二支半价、加一元多一支,线上还推出满25减8元品牌券。

联名明星造店,提升口碑与销量

“以变应变”是商业发展的重要法则,零售行业只有真正了解消费者需求及喜好,才能链接消费者的情绪与情感,收获品牌的信任与受众的忠诚度。元气森林联合明星代言人打造美宜佳X元气森林主题便利店,吸引更多消费者前来打卡参观,让活动持续发酵,通过品牌官微互动带来满满的流量话题,还推出系列口味苏打水任意第二瓶半价和线上满59减15元品牌券。此次活动联动广大消费者和品牌,激发巨大的消费力,从而提升消费额和人气。

“好物优选节”将持续一整个7月,美宜佳携手五大品牌打造的不仅仅是一次大促活动,更是在打造流量节点、打造消费体验、打造品牌资产。在美宜佳总部的统一规划和把控下,全国联动同步进行的“好物优选节”,有效地实现五大品牌资源的叠加,形成强大的品牌宣传合力,达到塑造品牌形象的目的。

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来自: 国际财经网
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