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尼尔森:66%中国人品质消费更愉悦

2017-2-8 08:50| 发布者: admin| 查看: 2916| 评论: 0|来自: 中国零售网

摘要: 消费升级不可逆转,品质商品越来越多,如何做出购买决策?尼尔森最近的研究数据显示,购买高品质产品,除了可以在产品功能上获得更好的体验之外,高达66%的中国消费者更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情,让 ...

消费升级不可逆转,品质商品越来越多,如何做出购买决策?尼尔森最近的研究数据显示,购买高品质产品,除了可以在产品功能上获得更好的体验之外,高达66%的中国消费者更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情,让他们感到更加自信。

尼尔森最新的零售业销售数据报告显示,在中国市场中,供给和需求两方面的因素都驱动着品质类商品销量的增长。科技产品、化妆品、服装、奶制品、汽车、口腔护理和肉类及海产品是在中国发展品质类产品潜力巨大的品类。

中国消费者认为,在过去五年内,他们主要增加了在食品杂货(60%)、服装(56%)、娱乐活动(52%)、旅游(52%)和在外就餐(50%)方面的花费。这表明,中国消费者在过去五年中越来越关注提升生活品质,而未来的增长行业可能仍与提升生活水平紧密相连。

消费者购买品质类商品,是理性与感性综合影响的结果。而在中国,情感因素的影响力远远超出其他国家。

报告显示,全球有52%的消费者表示购买优质产品或多或少能够让他们感到心情愉悦,但这一比例在中国高达66%,高居全球第二,仅次于印度的78%。全球消费者中,有50%的人认为购买高品质产品能增加他们的自信,而中国这一比例又一次居于高位,达到62%,仅次于印度的76%。

尼尔森研究发现,约半数的中国消费者认为,购买品质类产品是在向他人展示自己的高品位。不过,品质类产品不仅对外传递出购买者的修养与品位,还可以给使用者带来成就感。

接受访问的大多数中国消费者表示,他们购买品质类产品是因为这些产品可以让他们感觉很成功,或让他人感觉到自己很成功,这一比例远远高于发达国家的受访者。

(本文来源/北京商报 记者/邵蓝洁 李烝/制表)

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