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近日，意大利奢侈品集团ZEGNA(杰尼亚)在2025财年年报电话会议中正式确认，将对中国市场门店网络进行理性化结构性调整，计划分阶段关闭约10家低效门店，此次关店并非一次性完成，将在未来几年内逐步落地。 公开资料显示，杰尼亚集团去年共关闭5家门店，其中第三季度ZEGNA品牌关闭的4家门店主要位于大中华区。其中包括北京华贸中心、昆明金格时光、西安高新等运营多年的地标门店。 杰尼亚方面表示，从区域来看，深圳、广州、成都表现好于北京和上海，香港市场则出现轻微改善，同时，中国消费者的境外消费回流，对内地门店形成一定分流，成为集团重新评估线下布局的重要变量。 财报数据显示，2025年大中华区营收为4.352亿欧元(约合人民币35.22亿元)，同比下降14.6%，该区域收入占集团总营收的比重，已从2021年上市初期的约40%，下降至23%。 第四季度，大中华区营收同比再降9.9%，主要受批发渠道走弱，以及Thom Browne、TOM FORD两大品牌表现疲软拖累。 杰尼亚方面强调，此次关店并非退出中国市场，而是渠道策略的升级。 截至2025年底，集团直营门店规模共有471家，其中ZEGNA拥有282家门店，Thom Browne 123家，TOM FORD 66家。 |
