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2025年10月，调味品行业龙头海天味业正式上线淘宝闪购官方旗舰店，以“即时零售+品牌直连”模式，率先布局食品行业数字化消费新场景。 上线一个月内，官方旗舰店实现从0到1的渠道商品运营一体化突破，覆盖全国50+城市，上翻门店数超300+，销售增速稳居平台食品类目前列。这一成果展现了海天味业在即时零售领域的积极探索与创新实践。
此次合作，标志着海天味业将平台共创提升至企业战略高度。通过与淘宝闪购的深度协同，海天味业正加速从传统调味品制造商，向以数据驱动和供应链效率为核心的数字化生态企业转型。以"品牌官方旗舰店"作为近场零售的核心纽带，淘宝闪购通过数字化能力，将海天味业的品牌认知度转化为用户粘性，将市场洞察从经验判断升级为数据驱动，将传统供应链优化为需求导向的价值链。这一官旗模式，不仅是淘宝闪购在近场零售时代的重要创新成果，更是平台赋能品牌实现数字化转型的战略实践。
作为渠道数字化战略的延伸，海天味业与淘宝闪购在营销创新层面持续深化协同，双方联合助力品牌打造“海天干饭节联合营销”，通过融合脱口秀的社交传播力与平台IP影响力，有效提升了品牌社交营销效能。其中，去年品牌和FUN搭子IP共同推出的「找对饭搭子、干饭有乐子」营销案例，以轻量化互动方式精准触达年轻消费群体，成功打造"脱友饭搭子，随叫随到"的消费新场景，为行业营销模式创新提供了新思路。 该项目凭借创新的社交化营销策略，成功斩获TopDigital金奖、虎啸奖铜奖及IAI铜奖，获得行业权威认可。而在今年，海天x热度综艺联合淘宝闪购星耀日IP打造“周四搜海天”的干饭节心智营销，在活动期间获得品效双增长！
未来，海天将持续深化在即时零售领域的布局，推进区域市场的精细化运营与场景化服务创新，围绕家庭烹饪、便捷餐饮等多元消费场景，构建更精准、更敏捷的产品与服务匹配体系，以切实响应消费者日益增长的“即需即得”期待。 |
