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亚太首家「户外探索店」登陆西安赛格,焕新呈现探索体验

linda采编 2024-7-2 09:18 321人围观 鞋服业


今日,The North Face 位于西安赛格国际购物中心的户外探索店重装开业。全面升级的亚太首家The North Face户外探索店囊括品牌的户外运动、户外休闲及真正探险级装备的北面Summit Series巅峰系列等众多产品系列,从概念叙事、视觉陈列和消费者体验等多维度升级,打造全新的复合型零售空间。


The North Face亚太区副总裁及执行董事——董力表示:“零售的本质在于消费端。与我们的消费者始终保持沟通的方式必然是线上及线下的零售全渠道。我们坚信线下空间依然是产品展示、强化销售和扩大用户群体最直接的场所,更是 The North Face 全面提升品牌力,传递探索价值,与户外运动爱好者产生情感共鸣和联结的共振空间。”

北面户外店全面升级,以「户外探索店」焕新呈现探索体验

The North Face 户外店的焕新升级将陆续在亚太地区规模化开展,除了首店率先登陆西安赛格之外,武汉永旺梦乐城店亦在近日整装待发。随后,The North Face 也将在下半年于上海、北京、沈阳等近10座城市陆续完成店铺升级。


升级而来的 The North Face 户外探索店以 【无尽探野】为主题,在全新的概念中,将全球各座名山及户外圣地的体验复刻作为空间的叙事脉络贯穿始终,消费者们将在店铺空间内经历一场别开生面的探索之旅。


设计团队利用墙面和地面的色彩材质以及户外微缩景观等元素,赋予 The North Face 空间更 【野趣】的基调,模拟更多户外氛围,让消费者宛如置身自然。在地城市的经纬线勾勒了空间的动线,留下【野迹】线索可寻,主题色彩的微妙转换在空间中划分了产品区域,将不同场景之下的产品运用和探索需求娓娓道来。户外探索店中的Summit Series巅峰空间以象征激情的红色为主调突出【为巅峰而生】的北面Summit Series巅峰系列,展现The North Face 的顶尖科技。作为探险级装备,该系列均经过专业运动员亲测,在真实探索历程中实践,专为巅峰而生。在产品陈列方面,设计团队将安全绳、帐篷角、攀岩快挂等源于攀岩和露营体验的户外装备巧妙地融入产品功能性展示的细节中,让消费者在空间的每个角落都能感受到户外运动的感染力,尽显 The North Face 对于【探索】的创意表达。


此外全新的户外探索店亦包含大量体验性的展示区域,利用故事性的场景创意呈现产品,驱使消费者可以亲身感受新品的同时,亦在多元的主题中增强对于户外运动的认知和热情。The North Face 希冀借由场景化、可参与的空间布局和实用性的产品陈列联动品牌理念,让消费者在体验中也能即时感受到产品和户外探索的价值,在空间与情感的多重互动中释放更多「探索」潜能。

重塑线下体验 寓探索热情于零售空间

本次品牌亚太零售战略规划的践行过程中,The North Face以户外店和户外探索店为先导,重塑线下零售体验。通过零售空间的重新规划和升级,The North Face 在输出产品和创意概念之余,亦从零售层面呼应品牌 「Never Stop Exploring探索永不停止」 的内核和探索自我、超越自我的户外精神。





此外,The North Face将持续优化店铺矩阵,赋予零售空间活力与外延。在未来,户外店和户外探索店将会持续增加和升级,不断强化品牌的市场影响力。近年来品牌持续的零售矩阵优化也让 The North Face 在线下销售上更趋精细化、针对性地满足不同消费人群,致力于为综合户外运动探索者们打造专属体验。

The North Face 其他店铺亦将同步升级更新,敬请期待品牌在线下空间呈现更多面探索之姿。


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