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农夫山泉首次披露618战绩:多平台“霸榜”,纯净水开门红仅4天卖出超100万件

linda采编 2024-6-20 10:22 849人围观 快消品

618电商购物节刚结束,农夫山泉今天就公布了最新战绩:618全周期其在京东、天猫平台均保持了水饮类销量第一的排位。

值得留意的是,农夫山泉此次公开618战绩之前,曾卷入到舆论风波。直到5月20日,农夫山泉在官微高调发布“自2月25日以来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相”,其中还提到公司针对谣言,已启动报案、起诉讼等相关工作。

不过从618的最新战绩来看,农夫山泉的产品销量似乎已经恢复到往日水平。数据统计显示,今年已是农夫山泉连续第十年获得618期间水饮行业销量第一。


据了解,在深陷网络舆论风暴初期,农夫山泉的电商销售曾遭受短暂的冲击,但得到了较快修复。

农夫山泉首次披露618战绩:多平台“霸榜”,纯净水开门红仅4天卖出超100万件


4月1日,农夫山泉旗下东方树叶龙井新茶首批5万箱在各大电商平台开售,不到17小时售罄。4月5日上午10点,第二批5万箱龙井新茶开卖1分钟便售出1万箱,1小时全部售罄。不仅打破东方树叶首批销售纪录,也再次霸榜了各大电商平台的销售榜。

在今年618期间,不久前新上市的“绿瓶”农夫山泉纯净水也成为了爆款。在618电商购物节开门红期间(5月31日-6月3日),该款新品累计销售突破100万件。

农夫山泉首次披露618战绩:多平台“霸榜”,纯净水开门红仅4天卖出超100万件


在618当天,该款纯净水新品还冲上了京东水饮新品排行榜第一。根据官方资料,农夫山泉纯净水强调“取自12大优质天然水源”,以此作为产品卖点,上市后迅速打开全国市场,强势加入纯净水市场的战局。

此外,在5月20日至6月18日期间,超过250万新客户在线上购买了农夫山泉产品,是有史以来新客数增长最多的一年。据透露,目前抖音、京东和天猫三大平台的农夫山泉会员数量已经突破了1000万,达到了1024万,同比增长58.9%,其中还未包括农夫山泉自有线上平台的会员数。

有业内人士表示,产品才是企业的核心竞争力,深耕产品、能为消费者带来更优质体验的企业,最终一定会被更多消费者认可和选择。

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