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近日，有市场消息称，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。 有多位网友在小红书平台上表示，贝玲妃即将从丝芙兰渠道全面撤退，目前已有部分会员收到贝玲妃修眉师退出市场，提醒用户尽快用完修眉卡或到店兑换等价产品的相关通知。 “大概3月底撤，根本原因就是卖不动。”3月3日，丝芙兰北京三里屯店的店员向《每日经济新闻》确认了店内贝玲妃品牌即将撤柜的消息。 值得注意的是，2023年末，贝玲妃宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店即将关闭，在2024年1月28日后不再接受新订单。因此，丝芙兰也成为目前该品牌在中国市场的唯一销售渠道。
不过，品牌方并未正面回复在中国市场线下全体撤柜的准确时间，只称“贝玲妃正在调整在中国内地的业务规模和发展重点，消费者可以继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买贝玲妃产品”。 1976年，Jean Ford和Jane Ford两姐妹利用做模特赚来的钱在美国旧金山开设了一家美妆店，取名为FACE PLACE，主要售卖玫瑰胭脂水、丰唇底膏等自创保养品和彩妆。尽管Ford姐妹对这家化妆品店的期待值并不高，只希望每天卖出33美金来维持收支平衡，但由于产品创意性强，且品质好，FACE PLACE的产品十分畅销。 在90年代FACE PLACE已发展出5家门店，其产品在国际级百货公司Henry Bendel中亦占有一席之地。而在一次意大利出游中，Ford姐妹也突发灵感，将店名更改为“Benefit Cosmetics”，并开始向外扩张。 1990年，Benefit贝玲妃在纽约开出首家店铺；1997年，贝玲妃在英国伦敦开出了第一家海外门店。两年后，贝玲妃被最大奢侈品集团LVMH看中收购。 2007年，贝玲妃进入中国市场，在上海开设首店，在开业首日就创下了品牌的销售纪录。 2011，看中线上电商的趋势，贝玲妃先一步入驻天猫，开设了官方旗舰店。但由于此时线上业务尚处发展初期，表现平平，因此在试水半年后，贝玲妃就关闭了天猫旗舰店。 2017年，贝玲妃再度入驻天猫。然而，此时的线上早已不似当年，不仅品牌竞争如火如荼，电商发展也进入到了白热化阶段。 为进一步打开中国市场，贝玲妃又入驻了同属LVMH集团的美妆零售连锁店丝芙兰，之后又进一步入驻杭州、沈阳、成都、重庆等全国各地的百货商场并开设精品店。等到2020年，贝玲妃已经覆盖了中国81座城市，开设了275家门店，涵盖临沂、江门、达州等三四线城市。 此后几年，贝玲妃又始终在线上和线下之间采取摇摆不定的态度。到了后期，为了拿回线上市场，贝玲妃甚至不惜放弃线下，专攻线上。 2021年，贝玲妃以业务调整为由，逐步撤销国内线下百货专柜，集中运营线上电商及入驻美妆集合品牌丝芙兰售卖。为此，贝玲妃当年还专门入驻了京东；第二年，又布局了抖音电商。 去年年底，官方宣布将关闭品牌在淘宝、京东、抖音平台的旗舰店，仅剩丝芙兰这一销售渠道进行运营。 作为一代“网红彩妆鼻祖”，贝玲妃如今不仅市场声量日渐减弱，甚至鲜少被财报提及，终究沦为了“时代的眼泪”。 |
