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凯度消费者指数的最新报告显示，中国快速消费品市场在四季度相较于去年同期受疫情冲击的低位，出现明显的复苏，同比增长率达到5.6%。全年来看，消费市场继续保持温和修复的态势，销售额增长率为1.2%。 从不同的城市级别来看，省会级城市回升速度最快。在不同区域中，北部地区和西部地区引领消费复苏。 品类方面，饮料和家清品类在四季度依然保持可观的增长，食品、乳品及个人护理类呈现回暖，回升速度仍低于市场平均。 国家统计局发布的最新数据也显示，2023年最终消费对经济增长的贡献率高达82.5%，大幅高于2019年疫情前的57.8%贡献率，成为拉动宏观经济增长的主引擎。
四季度现代渠道较去年同期的低位有所回升，大超市/卖场整体表现恢复明显。 在前十位零售商中，SPAR系统中的家家悦在四季度对比去年同期有两位数的销售额增长，保持整体市场份额的平稳。 在家乐福大面积关店的影响下，苏宁集团在现代渠道的份额降低了1.3个百分点，跌出了前十零售商的排名。 对比去年四季度，前十零售商在现代渠道的份额进一步下降了1.6个百分点，表明中国零售市场的集中度在业态多元化、市场碎片化的趋势下进一步降低。 纵观2023年全年，沃尔玛、永辉在激烈的市场竞争中市场份额有所提升，物美、SPAR系统和红旗连锁则保持了稳定的市场份额。 付费制会员店业态在2023年四季度仍然保持增长，但整体速度对比前两个季度有所放缓。 值得关注的是，从三季度开始，会员店在下线城市的增速开始超过上线城市。尽管当下中国下线城市的会员店体量依然较小，但随着上线城市会员店的逐步饱和以及竞争白热化，会员店下沉或将成为趋势。 2023年，大润发相继在扬州和常州开出M会员店，说明本土会员店更多将深耕富裕地区的二三线城市，同时推出更多小规格、小包装、低单价的商品以满足当地消费者的品质生活需求。 中国的区域零售连锁品牌在竞争中脱颖而出，从全国巨头手中获得更多的市场份额。河北北国、北京京客隆、安徽合家福等零售商在第四季度现代渠道份额均有所上升。 被称为“东北胖东来”的比优特超市，四季度实现了两位数的销售增长。比优特接手了多家家乐福门店，通过重新规划布局、多业态运营等方式，在旧店址上焕发新生机。 |
