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春运期间，盼盼食品携手中石化易捷在福建省联合举办“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，给春节回家的旅客，送出10万份盼盼“冠军的早餐加油包”，提升了品牌影响力，更引发业界广泛关注。 此次活动，是盼盼打通便利店系统，深度突围多元化渠道的重要一环。近几年来，盼盼将推广策略渗透线下多种渠道中，结合各大渠道的顾客需求和痛点，进行了多项针对性主题活动策划，不但提高了品牌美誉度，更拓宽了渠道布局，助力品牌在零售领域走得更远、更深。 01 两大国民品牌携手， 品牌效应叠加出圈 据了解，此前，“盼盼”食品已有多款产品在中国石化福建石油便利店门店热卖，精准触达消费者。中国石化福建石油易捷便利店作为福建省内连锁便利店大家，以“实体服务+平台增值”发展思路打造“美好生活服务商”，为消费者提供优质产品。 截至2023年底，中国石化福建石油易捷便利店约735家门店，服务人群超千万，是福建门店数量最多的直营连锁便利店品牌，在渠道与资源方面拥有无可比拟的优势，拥有庞大的私家车私域流量，特别是25-45岁社会中坚力量占据绝大多数，而这些群体也是盼盼的核心目标受众，盼盼入驻易捷，将有力推动自身渠道多元化发展和受众人群破圈。 盼盼入驻中石化易捷便利店，既是市场的需求，也代表了消费者对盼盼的认可。作为国民烘焙大品牌，盼盼28年匠心坚守，提供冠军品质的烘焙产品，拥有全国17家现代化生产基地，十万级净化车间，做到了烘焙行业领先，更凭借高品质的产品赢得国际体育盛会及国家级会晤的青睐，成为2024年奥运会中国体育代表团官方赞助商，持续助力中国体育发展。 通过中国石化福建石油易捷便利店强大的渠道网叠加盼盼28年国民烘焙大品牌的影响力，以战略单品“卷心吐司”再次斩获消费者的芳心，也丰富中国石化福建石油便利店的食品圈。
02 盼盼打通多元化渠道 助力市场突破 如今，食品行业正面临渠道加速分化，呈现去中心化、多元化、细分化趋势，便利店、零食店等新的渠道模式表现出了较大的增长潜力。此次盼盼携带全新战略单品卷心吐司登陆易捷便利店系统，盼盼的冠军品质产品联合中石化易捷的强大渠道能力，两大国民级品牌强强联手，形成合力，打造行业典范，同时为盼盼在零售渠道开疆扩土打下坚实基础。 盼盼精耕渠道多年，渠道类型多元。在线下，拥有传统渠道百万终端，不但如此，盼盼还不断增加区域网点的渗透与覆盖面，不断迭代，把渠道做大做强；在线上，持续拓展电商、抖音、直播、社区电商等新型线上销售渠道，融合发力，打开新市场。
而今，以多样化产品为特色的便利店、零食店正成为新的风口，其以带货能力强和渠道优势获得的市场增量令行业刮目。盼盼除了与全国各大休闲零食店加强合作，还及时布局零食精选店，自创零食品牌连锁店“零零嘴”，主售产品涵盖糕点、饮料、坚果、蜜饯等数千款产品，不仅有盼盼的热门产品，更有来自国内外各大品牌的经典产品及网红产品，紧跟零售业新趋势，全面增强自身渠道能力。 与此同时，盼盼通过独立开设的“国际事业部”专注海外市场，利用跨境展会、海外经销商资源，已经将产品出口到50多个国家和地区，海外市场的销售额逐年攀升，已经成为不可忽视的增量渠道。
在传统渠道领先的基础上，盼盼以多元化布局打通便利店渠道，与中石化易捷的成功合作，给食品企业主动面对渠道分化，确立一个标杆参考路径，为行业的转型升级提供了借鉴经验，也为零食直营行业市场注入了新的活力。 |
