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菲诺厚椰乳品质为本稳坐国货植物奶第一宝座

admin 2021-11-17 14:32 360人围观 零售活动

一年一度的双11大战终于落下帷幕,这是双11的第13个年头,在这场竞争中,总有品牌掉出头部名单,也总有更多新品牌强势崛起。据天猫数据统计,作为椰基植物奶领先品牌菲诺,在今年天猫双11植物蛋白饮料店铺销量榜单中排名第二;在大饮品店铺销量排行榜中,菲诺排名第四,店铺内的饮料产品全期同比去年增长482%,继续领跑椰基植物奶赛道。

品质带动口碑,让菲诺持续走红

随着菲诺销量不增长,越来越多消费者选择菲诺产品,这也意味着菲诺通过产品力先行,由产品品质带动口碑裂变的策略获得了市场肯定。在品牌创立初期,菲诺就意识到搭建属于自己的供应链的重要性,控制好原料端就意味着成功了一半。对植物蛋白赛道而言,原料的纯净与高品质代表了产品的质量与好味道。菲诺表示,从原料端建立起一个全产业链有千辛万难,但是菲诺必须要做,一旦做好原料把控和供应链的沉淀,就会形成企业壁垒,拥有自己的核心竞争力。选择椰子,是菲诺对“困难的正确”的选择。

目前,菲诺在越南、泰国以及中国海南共布局了38000亩椰林,从椰树种植到椰子采摘全程可控可管理,可以实现椰子在成熟后的28天黄金期内被采摘,从而保证其含糖量以及椰肉厚度都符合菲诺的标准。

除了对椰子原料的执着,菲诺在生产工艺上也下足了功夫。五年来,菲诺不断优化生产技术,力求最大程度保留椰子的营养与新鲜口感。据悉,菲诺刚刚官宣开建的海南自有工厂,将采用数字化、自动化、品质化工厂建设,在建成后将引入更为先进的杀菌设备,并运用最新一代的SDI杀菌技术,将更优质、更顺滑、更新鲜的椰基饮品带给消费者。菲诺也希望通过自己对生产工艺的不断研究与精进,树立植物蛋白行业品质标杆,向更高品质的方向发展。

菲诺坚持用产品赋能品牌,为消费者提供更优质的椰基植物奶饮品,丰富消费者关于“乳”品的营养选择,同时也借助产品向消费者传递“自由调和,快乐生活”的品牌理念。

同时布局B端与C端,菲诺加速奔跑

随着消费者对品质生活需求的提升,品质消费正受到越来越多消费者重视。自从消费者在家将菲诺厚椰乳与咖啡结合,DIY生椰拿铁,菲诺厚椰乳在C端用户间持续走红,如:厚椰鸳鸯、椰乳杨枝甘露等各种自制椰味咖啡、茶饮、甜品搭配层出不穷。消费者自建的“神仙饮品”里菲诺厚椰乳榜上有名,由于可搭配性强,菲诺厚椰乳也被用户戏称为“海王椰”。由此,在今年双11期间,菲诺毫无意外成为国货植物蛋白饮品销量冠军。

与此同时,被C端耀眼成绩所掩盖的是,菲诺在B端渠道方面其实蓄力已久。菲诺厚椰乳的诞生,最初正是为了填补植物蛋白行业中椰乳的空缺,早在被C端消费者热议以前,菲诺厚椰乳在B端渠道已小有名气,拥有众多合作伙伴,供应定制化椰乳产品。目前,在全国范围内,菲诺已经与8000+线下咖啡茶饮门店达成合作,为消费者提供更多椰基饮品选择。

菲诺通过B端品牌布局C端,可以更敏锐地感知消费者需求,将市场情况反哺至产品研发和设计。反向来说,菲诺通过C端产品打开人气和销量,更容易获得下游客户认可,在和下游客户谈判时,也更有话语权。B端与C端的相互促进使菲诺在植物基赛道上加速奔跑。

与传统“网红”品牌依靠流量起势不同,菲诺从最初就认定了以产品力打造品牌的路线。无论是建立全产业链还是B端与C端共同发展,都离不开菲诺品质优先的基本策略。在植物蛋白行业快速崛起的大趋势下,坚持以产品为驱动,打造一个国货植物奶品牌,为消费者带去更多多样化营养选择的菲诺势必会走得更远。

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