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宝洁与科蒂大手笔交易遇变数 部分香水品牌拒绝入赘科蒂

admin 2016-1-17 22:52 794人围观 快消品

美国香水与美容产品制造商科蒂(COTY)以125亿美元收购全球最大消费品制造商宝洁旗下43个美容品牌的要约交易或有少许变数。

日前,10个品牌的香水授权协议已经随宝洁与科蒂的交易,从宝洁旗下转移到科蒂旗下。但两个香水品牌Dolce & Gabbana、Christina Aguilera拒绝入赘科蒂,这使得科蒂该次收购的品牌总数减为41个。

宝洁不得不与科蒂修改了交易协议,双方计划在2016年下半年完成全部交易。Dolce & Gabbana等的香水授权许可协议还未到期,但宝洁表示退出香水业务心意已决。

日化业内人士告诉记者:“一些知名品牌或名人并不设计、制造或销售自己品牌的香水,而将香水业务授权给日化巨头去研发生产。授权一般是基于被授权公司的业务结构和经营能力,当遇到特殊情况需要转授权可能需要考虑更多因素。”

拒绝授权转让

希望通过“瘦身”来加速销售与利润增长的宝洁在已经卖了40多项业务后,于2015年7月正式宣布与科蒂的交易达成,接受科蒂125亿美元收购其旗下香水、护发和化妆品业务43个美容品牌的要约。

宝洁时任首席执行官雷富礼表示,该交易是宝洁向10大部门65大核心品牌公司迈出的重要一步。对于合作伙伴,雷富礼表示,科蒂将为这些交易品牌提供一个最好的“新家”。

宝洁卖的三项资产分别是其美发业务,包括威娜(Wella)和伊卡璐(Clairol)等品牌;香水部门和化妆品业务,包括封面女郎(CoverGirl)和蜜丝佛陀(Max Factor)彩妆品牌,以及Dolce & Gabbana、Gucci、Hugo Boss和Escada等奢侈品牌香水产品代理业务。

显然,不是所有待交易的品牌都对即将入住的“新家”满意。这43个品牌中有12个香水品牌,除了拒绝入赘科蒂的Dolce & Gabbana、Christina Aguilera,其他香水品牌包括Hugo Boss、Gucci、Lacoste、Bruno Banani、Escada、Mexx、James Bond、Gabriela Sabatini、Stella McCartney和Alexander McQueen。

资料显示,意大利时装品牌Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)将香水业务授权给宝洁生产和销售已经长达十年之久。每年为宝洁贡献超过5亿美元的销售额,在宝洁22亿的香水业务中是最大的品牌之一。

对于Dolce & Gabbana和 Christina Aguilera拒绝授权给科蒂的原因,双方均没有对外透露。不过日化行业人士吴志刚对《第一财经日报》记者分析,有品牌拒绝转授权科蒂也很正常,可能出于两方面的原因:“一是,因为科蒂旗下已经有非常多的香水品牌,可能Dolce & Gabbana和Christina Aguilera考虑到旗下某些香水品牌与自己定位相似有较强的竞争冲突关系;其二,Dolce & Gabbana和Christina Aguilera将香水业务授权宝洁,是基于宝洁的业务结构和经营能力,但是他们不一定认同科蒂具有类似的结构与能力,或许希望寻找其他的合作伙伴。”

香水授权的争夺

科蒂集团由Francois Coty于1904年在法国巴黎创立,Francois Coty因开创现代香水业而享誉全球。作为香水业的巨头,科蒂Coty集团旗下此前已经拥有25个香水品牌,且其中15个为高端品牌,包括万宝龙、宝诗龙(Boucheron)、Larvin、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)和Jimmy Choo等。受众多女性喜欢的Marc Jacobs小雏菊系列香水、蔻依(Chloe)女士香氛以及Calvin Klein和大卫杜夫(Davidoff)香水均是出自科蒂麾下。

“我们将与相关的授权持有人协商,以确定下一步措施。”宝洁发言人Paul Fox对于新状况说道,“但宝洁的战略已清晰,将退出香水业务”。

由于宝洁与Dolce & Gabbana的许可协议还有几年才到期,外媒也猜测,宝洁可能会寻找其他的化妆品公司接手香水授权。如今拥有较大型香水业务的化妆品公司还有欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、Interparfums等。

不只是宝洁,2005年,联合利华也将旗下高端香水业务卖给科蒂集团,当时卖的业务包括Calvin Klein、Cerruti、VeraWang、Chloe和Lagerfeld(已于2012年终止)香水品牌的经营许可权。

由于绝大多数的奢侈品牌并不设计、制造或销售自己品牌的香水,其香水业务往往被授权给日化巨头去研发生产。而日化巨头们在获得授权香水方面的争夺也非常激烈。

欧莱雅2015年1月1日开始负责研发、制造、分销服装品牌彪马的化妆品,而在此之前,扮演这个角色的是宝洁。同时,欧莱雅公司,还持有以男装起家的意大利品牌乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等品牌的香水授权业务。

法国香水制造商Interparfums旗下经营的香水品牌包括来自德国以钢笔起家的万宝龙(Montblanc)、鞋履品牌Jimmy Choo、登喜路(Alfred Dunhill)、朗万(Lanvin)、宝诗龙(Boucheron)、VanCleef & Arpels和保罗·史密斯(Paul Smith)等。

雅诗兰黛也代理了多家服装品牌的香水业务,除了已经解约的蔻驰,还包括Zegna、TommyHilfiger、Kiton、DonnaKaran、Missoni等品牌。2015年Coach与Interparfums签订协议,后者将研发、生产及分销全新的Coach香水及香氛相关产品,包括全新的男士及女士香水产品。

(本文来源/第一财经网)

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