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在雅诗兰黛集团和兰芝母公司之后，资生堂和SK-II也相继降价，且降价幅度明显拉大。外资护肤品在中国有如开启了一场降价竞赛，背后，暗示着一场更为激烈的竞争。 日本美妆集团资生堂集团在7月24日宣布，8月1日起，对旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三个品牌中的6项单品调价，幅度为8%-19%。同一天，宝洁集团也宣布对SK-II旗下的23种产品将进行调价，涉及SK-II经典系列、亮白系列、底妆系列等，幅度最高达16.7%。 北京SK-II专柜的工作人员告诉北京商报记者，自7月24日起，已经对宣布调价的部分商品换上了新的价签。在SK-II天猫官方旗舰店，涉及调价的部分商品价格也已更改。 北京某资生堂专柜工作人员表示，调价运作需要时间，会导致真正的调价时间延后，国内专柜降价应在一两个月后。此外，资生堂、SK-II专柜店员均表示，不会对之前购买商品的顾客进行退货或进行差价补贴。 资生堂在声明中表示，降价是为了“响应中国政府降低进口关税政策”，事实上，关税降低带来的商品进口价格缩减幅度微乎其微。国内资深护肤品专家冰寒认为，商家降价是为了适应全球一体化大环境，缩小全球相同护肤品的价差，“不顺应这个潮流，消费者可以选择代购、电商或出境等多渠道购买”。 记者从京东平台上一位资生堂全球购的商家处了解到，目前国外直采的代购商品仍有价格优势，可能会做出相应的价格调整。 中国宣布自6月1日起对进口护肤品关税由5%降低至2%后，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、兰芝母公司爱茉莉太平洋集团先后宣布调价。 据了解，高端护肤品的国内外普遍差价为50%。冰寒认为，降价后，国内外护肤品差价会接近，消费者可能就近购买。此外，国际大牌的客群可能改变，消费市场是金字塔结构，价格便宜，消费者基数更大。 冰寒表示，未来竞争会更加激烈。一是国际品牌不同销售渠道之间的竞争会加剧，如通过电子商务、代购、跨境电商等渠道；另一个国内品牌在渠道下沉、产品制造和营销推广等方面都在提升，正逐渐获得消费者的青睐。 (本文来源/北京商报 记者/王晓然 实习记者/刘倩） |
