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5月21日，立顿宣布十多年来首次品牌升级，升级包括采用全球统一的全新包装设计，在全球90个市场实现焕新。此次升级以"We Choose Tea"为核心理念，强调茶饮对身心健康的益处。在标志旁边，将加入两片绿叶，象征着“自然之感”，以及“一连串象征着美好滋润的香气波浪”。 此外，立顿经典红色漩涡周围的黄色光芒“旨在散发温暖和乐观的气息”。为了致敬品牌历史，设计师们在漩涡上添加了品牌的创立年份1890，并恢复了原有的全大写“LIPTON”标识。立顿方面认为，此前产品缺乏标志性的视觉形象、品牌在茶饮类别和产区之间的碎片化呈现，以及“过时的视觉形象”。此外，立顿的品牌重塑还包括将扩展招牌的茶系列，以迎合早茶的潮流。（worldteanews、packagingdigest） |
