超四成中国消费者购买过自有品牌

linda采编 2025-5-21 07:48 34人围观快讯

在中国市场，零售商们也纷纷发力自有品牌。可以看到自有品牌对市场的贡献度明显提升。消费者指数(Worldpanel)数据显示，自有品牌在消费者购物篮中的占比逐年增长，2024年有45%的中国消费者至少购买过一次自有品牌的产品。从品类上看，食品饮料、家庭清洁成为自有品牌的主战场。消费者在购买自有品牌时，细分品类选择上出现了明显分化：饮料、饼干、坚果、纸品等品类渗透率更高；零售商通过快速复制这些高频刚需、低技术壁垒品类的爆款逻辑，用“平价优质”撕开市场缺口。（凯度消费者指数）