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日前，荷兰麦当劳在乌得勒支和莱顿放置了一系列纯黄色和红色的广告牌。广告牌乍一看似乎是空的，但当路人走近5米范围内时，就会闻到从广告牌内部传来的麦当劳炸薯条的独特香味。这是该公司第一次使用广告牌来扩散属于麦当劳的气味，使可识别的气味成为其最重要的品牌资产。 这些广告放置在麦当劳餐厅200米范围内，希望吸引那些有食欲的人进店消费。荷兰麦当劳首席营销官Stijn Mentrop-Huliselan表示，事实证明，气味比图像更能有效地激发清晰和情感的记忆，又认为已经找到了新的方式来提醒人们在麦当劳的美好时光。（公司发布） |
