又一家澳洲品牌入驻天猫。据媒体报道，近日，Brauer海外官方旗舰店在天猫国际正式上线，这也是该品牌在中国跨境电商平台以官方身份运营的第一家线上店铺。业内人士认为，在阿里大进口战略下，澳洲有越来越多的优质品牌开始进入更开放的中国市场，同时，以天猫国际为主的阿里系平台，也开始更多地服务澳洲企业在华的数字化转型。 据了解，目前Brauer天猫旗舰店初步上线了十多个sku，包括液体钙镁锌、液体乳钙、液体幼儿复合维生素、液体有机维生素D、液体锌等，此次天猫旗舰店的开设，把澳洲本土家庭的健康选择更好地提供给了中国年轻家庭。不久后，Brauer天猫旗舰店还将进一步升级，并以更本土化的沟通方式与中国消费者面对面。
Brauer品牌在澳洲历史悠久，是澳洲制药领域家喻户晓的知名品牌。1929年，Herman Brauer在南澳巴罗莎山谷创立Brauer品牌， 1972年Brauer开始专注研发并开设工厂，并随后在上个世纪90年代先后通过GMP和TGA认证。 有了此前Blackmores等一众品牌在中国的成功先例，老牌药企Brauer也成为了阿里等各大跨境电商平台心仪的目标。对于天猫等平台来说，引入更多海外优质品牌，拓展细分领域的增量市场，成为一个大势所趋的战略。 早前，Brauer在天猫在环球e站等老牌海外旗舰店上架，刚一面世就创造了单周销量3000件的佳绩，而此次Brauer官方旗舰店的上线，意味着阿里巴巴和Brauer的合作进一步加深，对Brauer来说，其又占据了一个主要的线上流量入口，同时，阿里巴巴为商家赋能的企业愿景也进一步得到体现。 相对很多有中资背景的品牌，很多澳洲传统企业并不熟悉中国特色的互联网模式。Brauer相关负责人表示，与天猫国际的合作，为Brauer公司提供了一个数字化转型升级的平台。在海外，有很多优质的本土老牌企业依靠传统的零售方式，以澳洲为例，其线上零售仅占整体零售的7%，而在中国这一比例为20%。
除了线上渠道，Brauer还计划在香港最知名的几家连锁药房上架。进入中国市场后，Brauer将逐步覆盖跨境电商平台、社交电商平台以及线下经销渠道，希望通过“大数据+全渠道”的模式，持续输出积累了89年之久的产品优势。 有分析人士认为，Brauer等一批海外品牌进驻天猫背后，代表了中国进一步对外开放的政策落地。 在今年3月，天猫为响应国家政策，宣布阿里巴巴将启动大进口战略，同时建立全球采购中心。通过产地溯源和供应链合作，来自澳洲的优质儿童营养品可以沿着天猫渠道的各大通路，满足中国家庭对品质生活的需求。 据了解，澳洲已经是阿里巴巴的第三大海外市场，仅次于美国和日本。目前，天猫已入驻了逾2000家澳洲公司，除了Brauer，还包括贝拉米、Blackmores等大牌。零售巨头Woolworths也在天猫开设了迷你超市，卖婴儿配方奶粉、Weet-Bix、Metamucil和白葡萄酒。 |
