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百年企业创新潮 龙角散200年“声声不息”的秘密

admin 2022-7-8 17:28 101人围观 零售活动

周杰伦的新歌你听了吗?!时隔六年,这位华语乐坛的“神话”一出手,用一曲《最伟大的作品》,带我们穿越回20世纪,与那些伟大的艺术家和不朽的作品撞了个满怀。对于音乐创作者来说,没有创新,就不可能始终屹立乐坛不倒,而对于企业来说,和音乐人一样,没有创新,也无法基业长青。

日本企业龙角散作为一家守护咽喉的百年品牌,也在不断顺应潮流,积极创新,不断求变。一直以来,龙角散深度洞察消费者的需求变化,打造出多款深受市场喜爱的产品。根据intage SRI 2014-2021 日本润喉糖市场累计销售金额显示,龙角散草本润喉糖在日本本土销量连续8年战绩斐然;经典止咳祛痰散剂、龙角散免水润系列也是日本市场长期畅销产品。同时,通过国际化市场推广战略,龙角散在海外多个国家也赢得了消费者的认可,收获了较好的市场份额。

7月9日是株式会社龙角散成立94周年。作为其创始家族的藤井一族,从江户时代作为御医为藩王治病,到独立经营药店,再到成立股份公司,8代传人伴随“龙角散”品牌走过了200多年的风风雨雨。如今,为了回馈消费者对龙角散的喜爱,也为了庆祝龙角散IP“龙宝”的诞生纪念日,自7月1日起龙角散官方微博、天猫海外旗舰店、京东旗舰店均在举行龙角散“200年声声不息”的福利特惠活动,旨在向更多人传递龙角散200多年守护咽喉的专业理念。

产品创新:与时俱进洞察消费者需求,打造爆款产品

自明治时期起,龙角散就一直坚守匠心传承传统,逐步成为日本家喻户晓的品牌。随着时代发展,面对消费者不断变化的消费需求,龙角散的品牌创新发展之路由此开启。

针对老幼群体普遍服药困难的需求,龙角散创新研发出了服药辅助果冻。产品年度销售额达过亿日元,频获大奖,在海外市场也获得了30多个国家的认可。

随着年轻消费群体的需求变化,龙角散在产品上再度创新。为了提升产品体验,龙角散独创性地自主研发了生药粉碎机,将生药研磨到0.02微米精度,有效加快了产品的溶解速度。技术的创新也带来了产品的创新,龙角散免水润颗粒一经上市,就受到了年轻消费者的喜爱。

战略创新:布局国际化发展,重视中国市场

早在上个世纪龙角散就开始布局海外市场,通过实施国际化战略,坚持因地制宜的核心理念,在不同国家采取不同的推广策略。

如今,龙角散产品远销韩国、美国、中国等国家。在韩国,龙角散积极与当地工厂合作,以其良好的信誉,与当地企业延续了三代人约50年的长久合作。特别是在中国的内地市场,龙角散积极与天猫、京东合作,运营跨境电商店铺,并与中国本土企业华润三九达成战略合作,将产品快速打入中国市场。

凭借线上线下的全覆盖式布局,龙角散的品牌销量始终位居前列。广阔的海外市场成为品牌业绩增长的一大支柱。

市场营销创新:积极借势时代宣传新方式,常变常新

营销在品牌传播中有着举足轻重的地位,龙角散在市场营销方面,也是不断运用当下流行的传播方式,传播品牌魅力与旗下产品的优势。

早在明治时期,龙角散就率先投放了报纸广告,将地域商品打入了全国市场。1955年,第七代龙角散社长果断投放了电视广告,走在了时代的前沿。当前,第八代社长藤井隆太更是借势网络宣传,革新广告语,将龙角散这一品牌深入年轻一代消费者心中,“咳嗽就吃龙角散”也成为了龙角散家喻户晓的广告语之一。

明治时期龙角散的报纸广告

为满足访日游客旅游购物的消费需求,龙角散还在海外的刊物上投放广告,并把广告放置在日本药妆店的醒目位置;日本推出免税政策后,龙角散又将产品申请为免税商品,贴心地在商品上加入了中英文说明,方便海外游客购买;随着产品受到越来越多中国消费者的喜爱,龙角散还积极借助当地的网络平台打造品牌知名度,开通社交媒体并积极参加展会扩大品牌宣传力度。

在第八代社长藤井隆太的带领下,龙角散不断创新发展,抓住国际化市场的发展机遇,从消费者需求出发,让品牌始终走在潮流的前列。龙角散这个百年品牌,通过代代创新,在新时代的发展浪潮中继续焕发着勃勃生机,也在为满足消费者的需求倾尽全力。

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来自: 大众新闻
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